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青岛啤酒×阿里创新事业群×大鱼号 跨出自媒体

作者:神马搜索服务中心      来源:神马搜索服务中心      发布时间:2020-07-29

1杯啤酒如何引发全民创作?
1次仅40万的小成本投入如何产出数百只优质的视频?

 



 

伴随消费升级,啤酒业迎来精酿时代拐点。2018年夏天,青岛啤酒全麦白啤迎来三周年,品牌声量与产品销量需要迈上新的台阶。如何用目标受众的沟通方式,做TA爱看的内容,讲TA中意的故事,用小预算引发大传播,成为全麦白啤本次三周年创新营销命题。

 

首先找到具备数据洞察及优质内容创作能力的平台成为全麦白啤传播效能最大化的捷径。


 

阿里创新事业群智能营销平台长期致力于探索高效精准的圈层营销模式,可结合消费数据及娱乐数据,深度挖掘目标受众。阿里大文娱旗下的一站式内容创作服务平台大鱼号,集聚了超过70万具有圈层影响力的行业KOL,具备超强的内容创造能力。三方携手共同发起了一场酒香味儿十足的内容创意风暴。


通过丰厚的创作回报激发达人参与热情,再由多元化的创意传播形成圈层扩散,扩大作品产出规模;应用大鱼号内容数据平台为创作者提供定向策略支持,引导有效内容输出;联合数十位行业专家进行专业评审,保证内容精品度与传播性,把控内容生产过程。

最后充分发挥内容裂变价值,以最原生化的内容辐射最精准的KOL流量粉丝,将活动影响力从站内扩散到站外,让全麦白啤成为热门话题。


立体式传播吸引众多内容生产者踊跃投稿,最终甄选出有效参赛作品530余组,参赛者对全麦白啤及其倡导的精酿生活全新解码(各作品截图混剪)。为进一步放大影响力,阿里创新事业群智能营销平台利用UC站内创意信息流资源,将获奖视频作品与全麦白啤“斟享七式”新喝法融合嵌入定向投放,带动创意内容再发酵,助力全麦白啤实现了从年内首次破万吨到年内再破万吨的又一销量飞跃。


全麦白啤本次以大鱼号内容平台为主阵地,内外协同、内容联动,打造了内容创作与传播裂变协同发酵的新模式,实现了创意即传播、产品即内容、品牌即文化的内容创新营销,引领了创新品类市场新潮流。